El Laboratorio de Tecnopolítica (Tecnolab) presentó un análisis acerca de la congruencia entre la imagen y el discurso de las candidatas a la gubernatura del Estado de México, Delfina Gómez de «Juntos Hacemos Historia» y Alejandra del Moral de «Va por México» previo al segundo debate.
Este trabajo se realizó a partir de la revisión de las publicaciones que han sido utilizadas como parte de la propaganda y estrategia de comunicación política en sus redes sociales, específicamente en Twitter.
Este estudio, partió del mapeo en los perfiles oficiales de cada una de las candidatas, tomando una muestra aleatoria de cinco posteos del 19 de abril, es decir, un día antes del polémico primer debate entre las dos aspirantes.
La selección de los criterios para determinar la congruencia en imagen y discurso se dio de acuerdo a los ideales de cada contrincante, además de los principios de los partidos que representan.
El análisis de los resultados, están fundamentados en la presencia de la narrativa audiovisual e icónica, además de la revisión de su construcción de marca e imagen pública.
Con respecto a los hallazgos se determinó que Delfina Gómez presenta mayor coherencia entre lo que proyecta en redes y lo que dice. Por lo tanto, los materiales audiovisuales se adaptan a su discurso y marca personal, además de que están plenamente dirigidos a su público objetivo. En contraste, Alejandra del Moral, presenta incongruencias en su material audiovisual en relación a su narrativa e imagen.
Desde el Tecnolab se llegó a la conclusión de que esta incongruencia se debe a la pluralidad de sus posibles votantes, además, de que la marca que representa (Alianza Va Por México) no tiene buena reputación en cuanto al combate a la corrupción, así como temas de seguridad y combate a la pobreza.
Cabe mencionar que el Laboratorio de Tecnopolítica – el Tecnolab- es el resultado del trabajo de un grupo de especialistas de la comunicación política y tecnológica, conformado por académicos, analistas y colaboradores que examinan los procesos sociales e históricos que revisten a la Tecnopolítica de México y el mundo, a través del análisis de las tendencias digitales, estrategias discursivas de los actores políticos, así como la discusión digital y análisis por emojis.
La investigación fue liderada por el profesor investigador Luis Ángel Hurtado Razo de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), quien menciona que “Las nuevas tecnologías permiten analizar la cosa pública a través de la tecnopolítica, la cual se refiere a la incidencia de las tecnologías digitales en el diseño de estrategias políticas, la organización y la acción colectiva, haciendo uso de las diferentes redes sociodigitales y otras expresiones de la comunicación digital”.
Para conocer la versión completa del Análisis del discurso e imagen de las candidatas a la gubernatura del Edomex 2023 consulta la página del TecnoLab, en donde también encontrarás otros estudios.
